Au début du siècle précédent, Gabrielle Chanel dite ‘‘Coco’’ Chanel décide de monter avec un associé, Pierre Wertheimer, une maison de haute couture française.
En 1932, Gabrielle Chanel expose au grand public, sa toute première collection de Haute Joaillerie intitulé ‘‘Bijoux de Diamants’’ entièrement consacré à cette pierre.
Ce n’est que 50 ans plus tard, que la maison Chanel développe et crée la Première, une montre qui s’inspire de la forme de la Place Vendôme et du cabochon du flacon du célèbre parfum n°5. La première boutique dédiée à l’horlogerie ouvre sur la Rue Montaigne.
Au début des années 1990, la maison Chanel ouvre une nouvelle boutique pour l’horlogerie au 7 Place Vendôme.
3 ans plus tard la maison développe un nouveau pôle, la Joaillerie Chanel.
Au début du siècle actuel, Chanel lance son modèle J12 noire, c’est la première montre de sport de chanel en céramique pour hommes et pour femmes.
Un an plus tard, la maison propose une innovation sur le modèle J12 et la dote serties de diamants, qui etait la pierre préférée de Mademoiselle Chanel.
En 2003, c’est encore un changement sur la J12 qui est proposé en blanc, c’est un blanc pur et immaculé, qui impose le blanc dans l’horlogerie.
En 2004, la maison Chanel propose des éditions limitées de la J12 serties de belles pierres précieuses taille baguette.
Un an plus tard, c’est le lancement de la J12 Tourbillon limitée à 12 exemplaires, et c’est à ce moment précis que Chanel entre dans la sphère de la Haute Horlogerie avec son mouvement tourbillon mécanique à remontage manuel. Ce mouvement est réalisé en céramique qui est une révolution technique.
En 2006, la maison Chanel édite la J12 Haute Joaillerie limitée à 5 exemplaires uniquement composée de 604 diamants taille baguette d’une pureté totale d’environ 31 carats.
En 2007, afin de célébrer les 20 ans de la Première celle-ci se décline en version perles, plus petite et plus précieuse.
Un an plus tard, c’est le lancement de la nouvelle collection Première pourvu d’un bracelet en céramique et or blanc ou acier. La J12 quant à elle s’équipe d’un mouvement automatique Audemars Piguet personnalisé pour Chanel en exclusivité.
En 2009, la collection Première fait peau neuve avec de l’or blanc pavé de diamants d’une pureté d’environ 3.11 carats. La J12 sort quand à elle en version céramique noire qui fait d’elle une prouesse technique et esthétique. Cette pièce limitée à 5 éditions est équipée d’un calibre Chanel AP-3125.
Au début des années 2010, les ateliers Chanel lancent la J12 Rétrograde Mystérieuse qui est un concept d’innovation mélangeant le digital et l’analogique. Il y a aussi le lancement de la J12 Marine qui est un modèle pour plongeur professionnel.
Dernièrement, Chanel développe un modèle de montre intitulé J12 Chromatic composé de céramique de titane ultra résistant aux rayures. Ce matériau est obtenu par adjonction de titane à la céramique et polissage à la poudre de diamants.
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