Bruno Belamich et Carlos A. ont établi Bell & Ross en 1994 à Paris, la firme s’est installée à la chaux-de-fonds en Suisse. Les mots d’ordre de la marque sont « Efficacité, lisibilité et fiabilité ». La même année la société recréée le chronomètre porté dans l’espace par l’astronaute allemand Reinhart Fürrer durant la mission Spacelab de 1983, le « Space 1 ».
En 1996, la marque lance le modèle « Type Démineur » pour la Sécurité Civile Française, avec un boitier antimagnétique, consacré aux interventions de déminage.
En 1997, Bell & Ross entre dans le Guinness Book des records avec le modèle « Hydro Challenger », qui a résisté à une profondeur de 11 100 mètres.
Channel Horlogerie devient actionnaire de la société en 1998, et la marque lance le chronomètre « Space 3 », avec une couronne vissée télescopique et escamotable nommée T-Crown System.
En 2001, la marque présente le modèle « Function », une montre moderne avec un affichage analogique et numérique.
La société collabore avec l’horloger suisse Vincent Calabresse en 2002 pour le modèle « Vintage 123 Heure Sautante ».
En 2003 la marque lance le modèle féminin « Mystery Diamond » avec un diamant en impesanteur remplaçant l’aiguille des heures.
La firme présente en 2005 une montre inspirée du cockpit d’un avion de chasse avec le modèle « Instrument BR ».
Bell & Ross Lance en 2008 les modèles « BR Instrument Grand Minuteur » et « BR Instrument Tourbillon ».
En 2010 Bell & Ross, se lance officiellement en Corée puis inaugure une boutique chez Marina Bay Sands à Singapour et à la Pacific place à Jakarta en Indonésie, ainsi que son e-boutique. Cette même année la firme présente les modèles « BR 01 Compass » et « Instrument BR 01 Radar », ainsi que sa collection « Vintage ». La marque devient partenaire de la cérémonie GQ en Russie et également des « femmes pilotes de l’air » au musé de l’air et de l’espace Bourget.
En 2011, la marque, a été partenaire du 70ème anniversaire de l’escadron 2/5 et ouvre sa première boutique à Paris, en Malaisie, au Moyen Orient à Dubaï ainsi qu’à Hong Kong et Pékin en Chine. La firme produit maintenant officiellement des montres pour le GIGN et dévoile sa collection « vintage WW1 ».
En 2012, Bell & Ross en partenariat avec Harley Davidson se lance dans la moto avec le concept « Nascafe Racer »
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